Le Content Repurposing : recycler vos contenus pour amplifier vos performances digitales

 

Vous ressentez une certaine pression de produire constamment du nouveau contenu ? Il est facile d’oublier que la valeur d’une information ou d’une perspective ne disparaît pas après une première diffusion. Dans cet article, nous vous invitons à repenser votre approche en matière de contenu. Explorez avec nous 5 conseils indispensables pour donner une seconde vie à votre contenu, non seulement de manière durable, mais aussi en respectant le temps et l’effort que vous avez initialement investis dans sa création. 

 

Qu’est-ce que le Content Repurposing ?

Le Content Repurposing, également connu sous le nom de “content recycling”, est une stratégie qui consiste à réutiliser et à adapter du contenu existant pour lui insuffler une nouvelle vie et élargir sa portée.

« Faire du neuf avec du vieux. » 

Cette approche intelligente permet d’optimiser l’utilisation du contenu original en le remaniant afin de répondre à divers besoins et plateformes. En d’autres termes, au lieu de créer constamment de nouveaux contenus à partir de zéro, le Content Repurposing vous offre l’opportunité de maximiser l’efficacité de ce que vous avez déjà produit.

Et les avantages qui en découlent sont nombreux. Réutiliser votre contenu vous permet de : 

• Gagner un temps précieux par la réutilisation d’éléments préexistants
• Instaurer une expérience unifiée pour votre audience, renforcer la reconnaissance et la crédibilité de votre marque.
• Améliorer votre référencement naturel en diffusant votre contenu sur divers canaux.

1. Republier

Tout d’abord, rappelons que sur les réseaux sociaux : « Rien ne dure ». 

Voici les différentes durées de vie moyenne de vos publications sur les réseaux sociaux :

• TikTok – Quelques minutes à quelques heures
• Snapchat – Entre 10 secondes et 24 heures
• Twitter – 18 minutes
• Facebook – 5 heures
• Instagram – 21 heures
• LinkedIn – 24 heures
• YouTube – 20 jours
• Pinterest – 4 mois

Se répéter n’est donc pas une tare, bien au contraire.

Reposter tel quel ou enrichir votre contenu en tenant compte de son évolution sont d’excellents moyens d’accroître leur visibilité.

Toutes les réactions à la publication repostée sont visibles sous le post d’origine. Une manière intéressante de booster l’engagement sans pourrir votre algorithme ni diviser les likes et commentaires.

2. Reformuler

Une technique qui porte ses fruits est de modifier l’angle de traitement d’un sujet, sans toucher au format, avec des modifications mineures du fond.

Si vous avez partagé un conseil, vous pouvez, par exemple, raconter une histoire pour l’illustrer.

Les possibilités sont infinies.

La façon la plus simple d’intégrer la reformulation du contenu dans son processus de travail est d’y penser directement à l’étape de création de contenu elle-même :

• Tout d’abord, transmettez votre contenu sur les canaux de médias sociaux partout où vous le pouvez.
• Ensuite, surveillez les messages qui obtiennent le plus de portée et les retours de votre communauté pour planifier leur reformulation, après un certain temps.

3. Reformater

Il s’agit de retravailler le contenu dans sa forme, sans toucher au fond.

Réussir dans le contenu, c’est comprendre que création ≠ production.

En partant d’un article de blog par exemple, le contenu peut être réutilisé sur de nombreuses autres plateformes.

 

 

Si vous voulez que le contenu réutilisé fonctionne, il doit être adapté à chaque format.

Repenser un article de blog en vidéo, par exemple, ne signifie pas simplement réciter son contenu face à une caméra, au risque de créer une vidéo monotone.

En revanche, en intégrant des effets sonores, des transitions, et d’autres fonctionnalités spécifiquement adaptées au format vidéo, votre contenu peut se révéler extrêmement captivant et efficace. 

Et c’est la même chose pour l’audio, les diaporamas, les infographies, les livres blancs, les études de cas … ou tout autre format avec lequel vous travaillez.

4. Ramifier

Diviser un gros contenu en contenus plus granulaires qui développent un point précis.

Si, par exemple, vous avez partagé une liste de conseils, choisissez-en un pour en faire un contenu dédié.

En décomposant ainsi le contenu initial, vous explorez un point particulier de manière plus approfondie, ce qui non seulement enrichit votre bibliothèque de contenus, mais permet également de cibler des audiences spécifiques intéressées par des aspects particuliers de votre sujet. 

Chaque contenu dérivé constitue une nouvelle occasion d’engager votre audience, tout en maximisant la portée de votre message initial. 

5. Rassembler

À l’inverse, vous pouvez aussi compiler plusieurs contenus autour d’une thématique en un seul contenu fleuve.

Vous partagez des bonnes pratiques sur votre expertise ? Faites-en un post qui en regroupe 5.

Cette consolidation offre à votre audience une ressource complète et complémentaire, simplifiant leur accès à une mine d’informations pertinentes en un seul endroit. Le rassemblement renforce ainsi votre positionnement en tant qu’expert tout en facilitant l’assimilation de votre savoir par votre audience. 

 

 

Vous souhaitez créer du contenu engageant pour renforcer votre marque ? Mais le temps ou les compétences nécessaires vous font défaut ? L’agence KZN se tient à votre disposition pour créer soigneusement votre contenu et prendre en charge la gestion de vos réseaux sociaux. Nous nous assurerons que vos contenus soient non seulement bien pensés mais également alignées sur vos objectifs et votre identité de marque.